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付费电视和OTT用户现状分析

依马狮广电网哈库拉2017-11-17 10:09

导读:

   摘要:尽管OTT TV尤其是SVOD增长,但在可预见的未来付费电视依然将为付费视频收入的大头。

付费电视运营商能够保护其收入并持续增长,但他们必须挖掘对SVOD不断增长的要求和满足“内容行家”(市场营销者现在必须满足的5类“电视部落”之一)的口味。这是安培分析公司得到Nagra赞助的调研项目的结论。

尽管OTT TV尤其是SVOD增长,但在可预见的未来付费电视依然将为付费视频收入的大头。

全球付费电视市场此消彼长。在北美付费电视退订和SVOD增长特别明显的同时,如中印两国等的新兴市场持续高增长,欧洲及其它地区更成熟的市场持续增长,但增长速度比以前慢。

美国今年第一季度流失55.5万户付费电视订户,但中国增加472.6万户,印度增长197.7万户。从整体来看,到2022年全球付费电视订户数量预计达到10亿户,订阅OTT跨过5亿户大关。尽管OTT收入将增长更快,但付费电视依然将为付费视频收入的大头。

安培分析公司认为付费电视提供商现在必须瞄准5类截然不同的“电视部落”:传统电视观众、超级用钱者、追剧者、数字分离者和内容行家,其中内容行家和传统电视观众至关重要。

安培表示,为对抗OTT威胁,付费电视运营商应注意满足日益增长的高消费内容行家群体(第一季度占市场的24%)的需求。该群体包括年轻、富裕、高消费的付费电视尤其是SVOD用户,付费视频服务月均支出70美元。

内容行家比其它群体更可能退订付费电视,但依然为最可能订阅付费电视服务的群体,四分之三接受付费电视服务。

安培称,为保持这个市场,付费电视运营商必须提供“自己堆叠的内容包”,而不是精简的付费电视包。内容行家希望汇编自己的点菜式服务,兼有电视频道、多个SVOD服务、频道标记的OTT以及音乐流媒体,并且希望接入可用的新服务。他们还想在多种装置上消费电视。

五电视部落中另一关键部落是传统电视观众,他们构成付费电视订户的基础。对此群体——中年、中等消费者和体育迷,预定观看依然是关键。传统电视观众占市场的18%,第一季度平均支出60美元。

安培指出,对运营商最重要的是,与其他人相比,他们流失的可能性较小,过去六个月只有9%更换了提供商,低于内容行家的33%的流失率。让此部落开心对保护稳定、循环收益非常重要。

追剧者(23%)——喜欢电视剧的花钱较少者,而超级花钱者(17%)为高消费的线性电视爱好者,他们在社交媒体上谈其喜爱的电视节目。数字脱离者(18%)是难以覆盖的年老消费者,他们对付费电视和内容兴趣不大。

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