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4K电视渗透率超六成 终迎产业全面爆发期

飞利浦电视表情弟2017-09-08 09:30

导读:

   摘要:在当下超薄、曲面等新的关键词星期的时候,“4K”的营销推广力度或许有所减弱,不过产业链上4K却在蓬勃发展。

电视市场可以说每年有每年的关键词,“4K(超高清)”这一关键词早已不新鲜,甚至市场上8K产品也已经开始推出。在当下超薄、曲面等新的关键词星期的时候,“4K”的营销推广力度或许有所减弱,不过产业链上4K却在蓬勃发展。

按照国际电信联盟的定义,显示屏物理分辨率达到3840×2160及以上的超高清电视称之为4K电视。只是要真正做到4K并不只是电视厂商的责任,从视频内容制作、传输到播放,期间涉及到诸多环节。此前4K被质疑主要也是因为4K视频内容缺乏、传输不易等导致其普及率不高。不过现在4K产业链正在逐渐成熟。

4K电视渗透率超六成

如今4K早已经不是新概念,4K电视也成为了当前电视厂商新品的主流。近期是电视产品密集发布期,在海信、乐视、小米、海尔、酷开、夏普等发布的新品中均涉及到了4K,比如海信的4K激光电视、海尔阿里的四代“真正的4K电视”、酷开的4K防蓝光电视、夏普的夏普旷视等。

来自奥维云网的线下监测数据显示,2017年一季度,4K电视的市场销量为211万台,占比61%,较去年同期增长13个百分点。自2012年5月LG在柏林国际消费电子展上推出被认定为世界上首款4K超高清电视以来,经过2014年“4K技术应用元年”,经过近几年的发展和推广,4K电视早已经成为当前电视产品的主流。

有家电行业分析人士在接受中国商报记者采访时表示,4K电视的发展可以说是在面板厂商的带动和推动下完成的,目的在于提高盈利能力。在面板厂商带动下,电视厂商也开始了“4K化”。群智咨询的数据显示,2016年全球4K液晶电视面板的出货量达到6374万片,渗透率提升到24.7%,而在55英寸及以上的大尺寸市场上,4K面板渗透率达到了78%。而且这一渗透率还在提升,据预测,2017年全年4K液晶电视面板渗透率将提升到30%以上。

从上游面板数据推断,今后4K电视的占比也将进一步提升。英国市场分析机构Futuresource Consulting的一份调查就显示,2017年4K超高清电视销量将增长38%,占据全球电视市场的三分之一。2016年,4K超高清电视市场也表现强劲,在多数地区4K超高清内容缺乏的情况下,其销量仍超过了电视总销量的25%。

4K电视的市场接受度也已经提高。虽然一路走来,市场上关于4K是不是真“4K”的声音和讨论一直存在,不过随着面板厂商、电视厂商的大力推广,4K电视的市场培育已经到了一定阶段。

一份关于2016年中国电视产业的白皮书显示,在概念频出的电视市场中,消费者认为最实用的技术除了“智能”(28%)之外,也有相当多的人关注“4K”(26%)。有消费者反映,最近为了看欧冠决赛特地买了一台4K电视,也有消费者为了打游戏特地买4K电视。

除了电视,4K也在向其他领域发展,比如显示器、手机。但是这些设备都只是说明屏幕分辨率达到了4K标准,至于消费者最终能否享受到完整的4K效果还需要支撑——内容、视频压制解码技术、网络等,毕竟,前期视频录制技术、传输网络、发行传播、显示终端等各环节相互配合,才形成了4K电视产业这样一个整体的概念。

目前市场上对4K的质疑也主要是因为其他技术并不成熟。比如视频内容。据中国商报记者了解,随着4K电视的销售,部分电视厂商设置了专门的4K视频专区。不过目前总体来看,4K视频内容较少,视频更新速度也很慢。有数据显示,2015年运营商和OTT的4k片库总量不超过300部,其中包括不少从1080P转码过来的伪4K。

产业链上下齐爆发

不过现在4K行业的这种不足正在补上,4K产业链正加速趋向成熟。上个月,广东省的一份关于“4K电视”实施方案的文件引发关注。5月,广东省人民政府办公室厅制定了《4K电视网络与产业发展实施方案(2017-2020)》,以广州、惠州为试点。

在这份实施方案中,广东省提及了内容方、宽带运营商、图像信号处理企业、家电企业等,提出“以应用为导向、产业为动力、市场为基础、内容为关键、网络设备为支撑,汇集节目制作、网络建设、芯片设计、终端制造、节目运营、网络应用等各环节力量,将4K电视作为切入点启动新一轮数字家庭行动,引领信息网络消费升级,抢占未来产业发展制高点”。

该实施方案发布后,广东联通成立了4K产业联盟,实现用户光纤改造并普及100M服务。此前运营商已成立4K超清产业联盟,电信运营商集采IPTV智能机顶盒要求必须支持4K,中国移动、中国联通、中国电信这三大运营商也在多地开启了4K业务推广行动。有数据显示,随着电视等终端产品的快速发展,三大运营商的4K用户已经接近了3000万。

此次由政府部分牵头支持,无疑将极大地推进4K在当地的发展。虽然目前只广东由于产业环境、经济发展水平出台这样的计划,但是其发展思路和经验也将给其他地方提供借鉴。

除了运营商方面发力外,内容也成为发力重点。此前海尔阿里第四代电视发布时,对外发出了“真正的4K电视”这样的声音,指的就是其成立了4K影视VIP俱乐部,包含3年2000多部4K影片。

目前国内有电视台、视频制作方也在进行4K探索,2016年视频内容产业中“4K”已经成为风向标,涌现出许多4K内容和直播,2017年在资本、企业的推动下,4K内容将更快速发展。据中国商报记者了解,2017年华为就计划争取在国内促成一到两家电视台实现真4K直播,推动4k产业链全面走向成熟,成为上游生产者和制作商的首选和标配。

此外,在视频处理、压缩解码上,相关厂商也在进行4K的探索。如今,4K电视与其说是设备终端,正如广东实施方案中所说,不如说是“连接家庭与信息源的重要集成平台”。有市场分析人士向中国上报记者分析称,之前是4K硬件快速发展,软件和网络落后,现在软硬件和网络都在向4K靠拢,4K迎来了产业链上下游均快速发展的时代。

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