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2017上半年传统品牌稳定 高端趋势明显

慧聪家电网玛塔塔2017-08-10 15:30

导读:

2017年上半年,彩电市场上出现了一个非常奇怪的现象,就是“量跌额涨”,数据显示,2017年上半年,我国平板电视线上零售量约为849万台。

2017年上半年,彩电市场上出现了一个非常奇怪的现象,就是“量跌额涨”,数据显示,2017年上半年,我国平板电视线上零售量约为849万台,市场占比37.7%,同比下滑2.5%,线上零售额规模达239亿元,占比31.7%,同比增长10.1%,相比线下“量额齐跌”的局面,线上算是交了一个不错的成绩单。

2017上半年彩电线上销量下滑 高端趋势明显

线上销量下滑,究其原因主要有两方面,一方面近两年互联网品牌不断涌现,并且通过造节大打价格战,提前透支了彩电市场需求;另一方面就是上游面板价格的持续上涨,导致整机价格上扬,很多企业不敢加码促销,影响了整体销量。而出现零售额上扬,除了面板涨价的原因外,线上彩电销售高端化也是一个非常重要的原因。

据统计,2017年上半年,不仅智能、4K超高清电视占比日益提升,代表高端的HDR、量子点、OLED电视等线上销量更是暴涨,甚至连今年刚开始火爆的人工智能电视、激光电视的销量比重也在不断提升,数据显示,2017年上半年人工智能电视零售额占比增长至31.3%;4K电视零售额占比达64%,同比增79.6%;HDR电视零售额占比达42.4%,同比增长1196.5%;量子点电视和OLED电视虽然市场零售额占比不多,但增长迅猛,同比增长分别为585%和991.3%。

除了显示技术高端化外,尺寸增长也非常明显,55英寸仍然是占比最高的尺寸段,达到40%,同比增长41.3%;65英寸将成为下一个主流尺寸段,在众多厂商集中强攻之下,65英寸及以上尺寸段电视零售额占比突破10%,达到10.5%,同此增长91.0%。

传统品牌稳定 互联网品牌变动大 合资开始发力

从品牌格局来看,彩电业上半年线上格局相对稳定,但出现了微调,传统彩电品牌地位仍然很稳定,互联网品牌变动比较达,合资品牌也开始发力抢回市场份额。

以海信、创维、TCL、康佳、长虹、海尔为代表的彩电品牌经历了互联网企业的冲击,被冠以“传统品牌”的身份,当下又面临夏普、索尼等外资品牌强势回归的竞争,但其在彩电市场的地位还是十分稳固,线上市场亦是如此。2017年上半年统计数据显示,海信仍然是线上零售额排名第一的品牌,创维紧随其后位列第二,但创维上半年在线上的增幅高于海信,在这几家老牌企业中,康佳增长率最高。

至于互联网品牌,变化最快的是风雨交加的乐视,它成为上半年线上跌幅最大的彩电品牌,销量直接减半,让出的份额很大一部分被小米拿下,因此小米成为2017年上半年线上丈夫最高的彩电品牌,蹿升至前五,其他品牌如看尚、暴风、PPTV、微鲸等都有一定增幅,但增幅不打,康佳旗下互联网品牌KKTV上半年有不错的成绩,酷开则出现了下滑,但有一点需要注意的是,互联网品牌的销量很大一部分是低价手段抢来,在面板上涨的情况下,后劲有待观察。

外资品牌的反击也是今年上半年线上彩电市场的一大看点,以夏普为首的外资品牌在中国市场举起王者回归的大旗,在富士康的整盘棋局下,夏普在大尺寸电视上突飞猛进,数据显示,夏普2017年上半年在线上市场零售额取得了90%以上的增幅,份额超过三星、索尼,成为线上外资第一品牌,飞利浦也有两位数的增长,其次是三星和索尼。

下半年在面板市场企稳的情况下,彩电市场又将走向何方,线上市场能否在年底交出“量额齐涨”的答卷,我们拭目以待!

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