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2017上半年OTT盒子市场分析总结及预测报告

奥维云网衣见2017-08-08 11:35

导读:

   摘要:IPTV在经历了2016年一整年的高歌猛进之后,2017年上半年依然保持良好发展态势。

目前,OTT盒子行业宏观环境如下。

政策方面:OTT行业属于政策导向型的产业,从2012年“OTT概念”突然大火之后,监管政策首轮出现,后续不断的有新政策下发,在2015年严管政策开始上升到法律层面,目前政策已进入规范期。

经济方面:居民收入不断提高,智能消费品介入家庭度提高。城乡居民均保持较快增速,城乡居民收入差距将继续缩小。从全国居民人均可支配收入可以看到,人们的生活水平日益提高,消费能力也逐步增强,有能力消费智能产品,类似这种产品介入度较高。

社会方面:在“互联网+”冲击的当下,智能电视和智能盒子正在走入千家万户,代表着客厅智能时代的到来,广受消费者青睐。互联网电视单一终端日均开机时长达到5小时,远远高于传统电视单一终端日均开机时长的4个多小时。

技术方面:OTT盒子产品已基本定型,产品现状主要参数指标是CPU四核、UHD分辨率、内存是1GB、闪存为8GB。机型上市新品策略保守品居多,大中型的品牌产品只有少许的精进产品推出。

受益于强大的基础网络能力,捆绑式营销策略以及逐渐放开的政策壁垒,IPTV在经历了2016年一整年的高歌猛进之后,2017年上半年依然保持良好发展态势。据相关数据显示,今年截至6月30日,IPTV盒子招标数量达2800台以上,其中电信集采1800万台;移动地方采购总计776万台;联动地方采购总计236万台;并移动和联通集采大标准备中……



OTT盒子零售市场的情况又如何呢,奥维云网(AVC)通过整体市场、产品现状、芯片商和牌照商、以及政策等方面对OTT盒子全产业链进行分析,预测未来OTT盒子零售市场的走势情况如下:

整体市场篇

量额均呈下降态势。2017上半年,由于政策监管进入规范期,那些依靠硬件盈利的企业无法支撑局面;其次内容与应用方面实力雄厚的企业产品才能迎合用户需求,小众品牌及内容参差不齐的产品纷纷退出市场竞争。OTT盒子零售市场销量是593.4万台,同比下降16.5%。OTT盒子零售市场销额为13.6亿元,同比下降15.8%。

市场价格走势稳定。OTT盒子零售市场价格段在100-299元之间,占比为77.4%。OTT盒子零售市场均价是223元;安卓系盒子均价是268元;阿里系盒子均价是189元;其他(如百度、windows等系统)盒子均价是247元。

中型品牌发展势头良好。2017上半年,OTT盒子TOP4品牌份额占比为71.4%,同比下降0.7个百分点。华为、创维、海美迪、天敏、开博尔等品牌销量份额结构均呈上升势头。

在售品牌&机型数量大幅减少。2017上半年,OTT盒子市场在售品牌和在售机型数量大幅减少。在售品牌数量87个,同比减少36个。在售机型数量497款,同比减少76款。



产品现状篇

操作系统:YunOSfor tv操作系统盒子销量份额呈现下降,销量份额下降4.9个百分点;Android操作系统盒子销量份额上升4.8个百分点。

CPU核数&分辨率:产品基本参数性能已定型。CPU核数以四核为主,八核产品无太大变化。分辨率以UHD(3840×2160)为主。

RAM&ROM:存储大容量呈上升之势。内存(RAM)以1GB为主,2GB大容量上升,销量份额上升5.2个百分点。闪存(ROM)从4GB变8GB为主,16GB容量大幅上升,销量份额上升19.3个百分点。

上市机型数量:2017上半年,新品上市机型数量76款,同比减少26款。

新品上市策略:机型上市新品策略保守品居多。2017上半年,新品上市的精进品主要是开博尔 Q10 PLUS、开博尔 Q6 PLUS、海美迪 HD920B机型。上市机型的产品参数主要集中在四核、UHD分辨率、内存是1GB、闪存为8GB。

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