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彩电市场增长疲软 夏普精造产品硬实力逆势走俏

第一家电网时迁2017-05-19 11:51

导读:

“低迷”,无疑是2017年国内彩电消费市场的整体写照。继一季度疲软开局后,原本有望成为今年彩电市场分水岭的五一小长假也难言乐观。据奥维云网的数据显示,五一促销期间,国内彩电销量176万台,同比下降13

“低迷”,无疑是2017年国内彩电消费市场的整体写照。继一季度疲软开局后,原本有望成为今年彩电市场分水岭的五一小长假也难言乐观。据奥维云网的数据显示,五一促销期间,国内彩电销量176万台,同比下降13%;销售额为64亿元,受彩电涨价影响同比小幅下降2.5%。

这些数据的背后,正折射出当前我国彩电市场逐渐由数量增长进入质量提升阶段。从一季度来看,依靠低价入局彩电行业的互联网品牌表现并不理想。而在新一轮消费升级浪潮的内在推动下,电视大屏化、智能化、高端化趋势早已不可阻挡。由此可见,回归本质、做好产品正逐渐成为扭转市场颓势的新出路。夏普作为电视行业革新的代表,始终坚持“产品是其生命线”的市场初衷,凭借优质的产品实力,在低迷的市场态势下走出了一条逆势走俏的路径。

夏普紧握市场趋势,行业表现抢眼

随着“噱头”型消费的逐渐淡出,国内消费者从最初简单的电视观看功能到如今对画质、内容等方面的高要求,用户将注意力更多地聚焦于彩电产品的品质。而被重新赋能的“液晶之父”夏普,通过将富士康的资源与自身的技术相结合实现快速转型,紧紧把握住了中国电视市场消费升级的趋势,成为扭转彩电市场疲软态势的领航者。

《2017年一季度中国彩电市场总结报告》显示,在市场整体下滑的前提下,回归中国市场的夏普在一季度表现抢眼,尤其是线下市场同比增长达到了30个百分点以上;另据中怡康5月第一周数据线上,在线下前十畅销机型中,有3款来自夏普,在眼下国内智能电视行业的竞争已经进入红海时期之际脱颖而出。

匠心精琢夏普屏,以技术实力突围

逆势走俏的背后,除了重视市场趋势、紧贴中国消费者需求外,更在于夏普电视自身过硬的产品品质和技术实力的支撑。作为屏幕技术的集大成者,夏普对于一台电视机最核心的部分——屏幕,始终坚持用最踏实的技术,为用户打造更接近真实视觉的电视产品,引领电视市场焕发生机。

一方面,为了在色彩过于饱和与不够鲜亮之间寻找一个最佳的平衡点,夏普独创了四色技术(红绿蓝+黄),做到了还原真实色彩,让画面色彩更加饱满。此外,夏普还将自己独家秘笈的“煌彩技术”运用到极致,自动调节各个区域的背光源亮度,实现高对比度。众所周知,普通HDR电视需要基于HDR片源才能充分展现电视画质效果,但搭载了煌彩技术的电视,不仅能兼容HDR,而且还可以让普通片源呈现更好的显示效果,使明亮的部分更加辉煌多彩,黑暗的部分更加浓郁深邃,最大化的发挥夏普屏的产品功能。

另一方面,夏普在面板的追求上亦精益求精。超前打造出十代线SDP堺工厂生产的液晶面板,经过有效切割后,形成了近乎完美的黄金比例屏幕。近年来国内面板主流都是8代线和8.5代线,而夏普的全球唯一一座10代线工厂则在2010年就实现了量产,同时也是目前量产良品率最高的产线,保证了面板产能。值得关注的是,目前在广州已经有10.5代面板产线在建,将能完美契合更大屏超高清细影像的市场需求,这也意味着一场技术革新浪潮将全面启动,进一步提升夏普产业实力。凭借独创的显示技术与性能超强的液晶面板,夏普在产品方面打造良好口碑,不断深耕中国市场。

产业一体化的夏普,掌握市场话语权

取得如此快速的增长,自然少不了富士康对夏普的赋能加码。富士康在入主夏普后,即着手在产品、品牌、营销运营、销售渠道等多方位增加资源投入。从产品硬件的研发、制造,再到流通、销售等产业链条上,与夏普联手产生协同效应。而以制造研发为导向的富士康,利用本身在机械制造技术以及垂直供应链方面的优势,带来了更强大后端支持和整个垂直供应链的支持。

双方整合优势,在保证夏普品牌属性、产品品质、领先技术的基础上,优化管理体制和供应链体系,并加大营销投入,既夯实了产业一体化实力,又减少了没必要的成本支出,让夏普重新占据消费者视野。而新夏普中,电视产品依旧是其“生命线”。有了富士康的加持,除了获得具有优势的制造成本,夏普还将实现品质和产量的同步提升。通过夏普的技术、富士康的生产,以及“高贵不贵”的价格,将电视行业竞争聚焦在产品本质上,由此开启夏普颠覆高端电视领域的序幕。

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