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芒果TV来“硬”的!互联网电视格局大变

中关村在线衣见2017-02-17 11:03

导读:

突然传闻说芒果“硬了”,芒果TV要闯进互联网电视领域做硬件,对于众多的电视厂商来说,更是别有一番滋味在心头。

从来没有哪一个行业被互联网经济竞争颠覆的如此彻底。电视行业跳出来说自己第二,相信没有那个行业敢说自己是老大,这或许是许多传统电视厂商心中永远的“悲伤”。所以突然传闻说芒果“硬了”,芒果TV要闯进互联网电视领域做硬件,对于众多的电视厂商来说,更是别有一番滋味在心头。


芒果TV欲改变互联网电视格局

从2012年互联网电视被乐视头一个喊出来的时候,传统电视厂商没有一个会真把他当回事,甚至连乐视内部人都或多或少有不同的看法。但短短四年过去,乐视、小米联手用教科书式的市场扩张,在电视行业的市场蛋糕上狠狠切了一刀。随后,一大堆互联网品牌的蜂拥而至,为了抢占市场,纷纷喊出低价口号,意图短时间内占据更多的市场份额。同时,传统电视厂商为了保住市场份额,也纷纷加大跟进,整个电视行业硝烟弥漫。

从最新数据表明,市场上互联网电视品牌接近20家,在数量上已经跟传统品牌总数持平。在市场份额方面,根据奥维云网2016年公布的全渠道总数据显示,互联网品牌的市场零售份额接近19%,较去年上升8个百分点。不难看出,互联网品牌花了不到4年的时间,实现了飞跃式发展,电视行业的两大阵营泾渭分明。

目前互联网电视品牌已经接近20家


多元化竞争,充分刺激了消费需求,2016年,国内彩电全年零售量创纪录的突破5000万台,同比增长7.8%,真个行业迎来了春天。但这也意味着2017年的市场竞争将更加惨烈。

但在2016年行业两件大事情的发生,相比之前提到的数字,从某种程度上为2017年的行业竞争奠定了基调:第一,乐视多元化战略受挫以及众多互联网品牌未达预期市场目标;第二,是由于上游面板供货价格的提升,互联网品牌的整体涨价,都深刻表明了一个道理,赔本赚吆喝的事情长不了,互联网电视的竞争依然是一场马拉松比赛,行业竞争门槛提高了,最终比拼的是各家的综合实力,谁能挣钱到就能活下来。

但事实上,从牌照、内容、硬件、互联网运营、变现能力对比来看,市场上众多的互联网电视同质化水平高,这也是被行业和消费者吐槽的关键。那么在互联网电视行业进入深水博弈阶段,谁能扛起2017年行业发展的大旗,谁能一枝独秀、脱颖而出,又能靠什么站在行业风口浪尖?

在前不久发布《2016年中国视频行业付费市场研究报告》中显示,截止2016年12月,中国视频行业有效付费用户规模已突破7500万,这个数字在2015年年底还仅仅是2200万,一年时间内,中国视频付费用户规模同比增速为241%,增速为美国市场的9倍,报告中预计2017年中国视频付费用户将超过1亿,除了硬件销售利润外,一个千亿级的付费市场就摆在眼前。

同时,在付费内容方面呈现多元化发展:1、付费剧同比增长7倍,网络剧占5城。网络剧《盗墓笔记》掀起付费热潮,《蜀山战绩》开启“先网后台”的播出模式;2、头部自制剧成拉动付费重要力量。从公开数据来看,播放量前十自制剧全部为付费内容,播放量占全年网络剧总播放量53%,精品剧集较少,但完全可以拉动付费消费,提升用户付费意愿;3、综艺节目将成为视频付费的下一个蓝海。


网络剧《盗墓笔记》掀起付费热潮

总结下来,用户愿意为好的内容买单、优质内容不多、综艺成为下一个突破口,因此好的内容更值钱。在这样的趋势下,作为在线视频的出口之一,付费内容消费的全面爆发,互联网电视行业的竞争将全面深化,内容特别是头部内容,将成为竞争的核心关键。

在这样的大趋势下,庞大的视频付费用户在很大程度上可以促进互联网电视企业的盈利,甚者某些现象级的IP头部内容更可以直接拉动硬件的销售,相比PC端,智能电视用户付费意愿更加强烈,如此庞大的视频付费用户在很大程度上可以促进互联网电视企业盈利,因此各大厂商的战场也从价格转移到了内容。相比PC端,智能电视用户付费意愿更强,也成为付费用户增长的主力群体。


2017年或许是互联网电视的内容元年

互联网电视内容将不可避免的卷入到内容的漩涡中,谁执内容牛耳,谁能问鼎江湖。同样,内容也进一步激发互联网电视的市场潜力,也许2017年就是互联网电视的内容元年。 恰在这个关键时间点,2017年2月22日,芒果TV正式携手创维、国美、光大优选基金,在北京发布芒果TV旗下“爱芒果”品牌的互联网电视硬件产品。芒果来“硬”的了。

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