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智能投影2018市场大涨,为今年激光电视规模化打前站

家电圈时迁2019-01-31 17:04

导读:

   摘要:2019年智能投影市场的危与机:前进一步是激光电视,退后一步是忽悠用户。未来产业的前景,是成为激光电视后,拓宽整个产业的边界和空间。

   摘要:2019年智能投影市场的危与机:前进一步是激光电视,退后一步是忽悠用户。未来产业的前景,是成为激光电视后,拓宽整个产业的边界和空间。


 

  向前一步,海阔天空;退一步,万劫不复。这应该是智能投影市场当前及未来几年发展最为生动的素描。如果能从智能投影为基础,向激光电视进军,将打开新的发展空间;相反,如果只是以智能投影的大屏为噱头,借助市场短期的引爆和井喷赚一笔、捞一票,无疑是万劫不复。

  过去的一年前,受到激光电视的用户教育、市场推广开始陆续引爆,以及大量主流消费群体90后、95后的年轻化演进,智能投影这个虽然有“大屏优势”,却无“电视特征”的产品,开始借势跨界进军家庭大屏显示消费市场,并抢夺这一轮电视消费大屏化的商业东风。

  壹

  当前,彩电市场的主流消费尺寸,液晶电视、OLED电视还集中在55吋、65吋上,再往大做、到70吋、80吋,甚至100吋,成本压力巨大;而海信、长虹、海尔等企业推出的激光电视,目前则集中在100吋到120吋,虽然今年开始将向70吋、80吋下探,仍然面临着“规模小、成本大”瓶颈。

  最终,电视大屏化消费过程中的阶段性空档,反而让智能投影通过“增加一个电视操作系统”,和“80吋到120吋动态可调”画面尺寸,以及极其廉价的价格优势,抢夺一部分市场和用户需求。

  第三方市场数据显示:2018年彩电销量同比微增0.5%,手机销量同比下降9%。智能投影市场却大幅度增长102%。在市场上涨的背后,智能投影行业的相关企业也开始受到资本的青睐。

  其中,极米、坚果等企业相继获得投资,帮助企业在产品的研发和迭代,以及零售渠道和服务完善上,增加抗风险能力;同时,百度、阿里、腾讯等BAT企业,则以不同方式入局,小米、CIBN、当贝等不同行业和领域的企业也纷纷入局。奥维云网监测数据显示,2018年中国智能投影市场在售品牌数量,已突破150个。

  不过,在家电圈看来,这并不意味着智能投影产业的前景广阔,也不意味着彩电市场将会受到智能投影产品冲击。这只能表明,在过去一年,受到消费多样性和市场竞争白热化,智能投影在缝隙市场上获得了一定的成长空间和活力。在其高增速的背后是产业基数低,鱼龙混杂。

  更为重要,随着激光电视市场规模的快速做大,企业数量的增加,智能投影市场的产业空间将面临着“两头受压”的冲击,如果不及时转型将面临“产业颠覆”的尴尬。

  贰

  当前,在淘宝、拼多多等电商平台上,大量打着智能大屏旗号的智能投影机,零售价从200元到2000元不等。这与目前激光电视普遍售价在万元以上,甚至最高达七、八万的零售价形成了鲜明的对比。

  虽然这种极低廉的零售价格体系,可以在短期内帮助智能投影抢夺消费市场,但其毕竟只是投影仪而不具备电视所应该拥有的画质、音质等标准,还是很容易受到消费升级后的用户抛弃。

  未来,在消费升级浪潮下,智能投影的大屏显示所应该具备的不只是“显示画面”,还应该具备电视的“亮度、清晰度”。要知道,当前电视显示画质,已经从2K、4K正在向8K快速扩张。这已经开始倒逼着智能投影行业必须要加快升级、变革的步伐。

  过去一年来,智能投影市场的井喷式增长,吸引了大量企业甚至投机者的参与,在活跃市场和丰富用户选择的同时,也在恶化产业竞争秩序,甚至拉低行业进入门槛。大量的“劣质低价”智能投影充斥市场,无疑是对产业健康秩序的冲击和打压。事实上,包括极米等智能投影起家的企业,已经看到这一产业隐忧和市场弊端,从而选择向激光电视的升级迭代。

  对于智能投影产业来说,如果只是停留在“价格便宜、投影上墙”的低端消费基础上,在层出不穷的低价产品冲击下,未来3年市场规模可能会进一步放大,但很快会陷入激光电视的包围圈后,遭遇“量跌利滑”的泥潭。无法继续作为一个新的品类在消费市场上推广引爆下去,反而会让大屏消费市场全面让渡给激光电视。

  叁

  数据显示:从2005年到2017年,电视的主流尺寸从32吋一路上涨,至55吋、65吋。预计到2020年,80吋以上,会成为人们的电视消费新重心。如此一来,激光电视的差异化竞争优势就会全面引爆。

  在过去的2018年,80吋以上大屏电视消费市场上,激光电视的市场占比近9成,几乎可以说是“一枝独秀”。而液晶电视、OLED电视在这一市场上,几乎没有产品竞争力。而智能投影虽然价格便宜,却在消费升级下无法抢夺高端人群。

  智能投影与激光电视虽然在外观上相差不大,但是在用户的体验上却千差万别。一旦随着激光电视的放量上涨,不仅会抢夺智能投影在消费市场的份额,还将会进一步压缩原本属于智能投影的商业场景等市场机会。

  2018年以来,以海信为代表的激光电视企业,市场出货量在3位数的速度增长;更为重要的是,海信、长虹等企业正在推动激光电视的应用场景,从家庭客厅将企事业单位的办公室等商业场所延伸。这在做大市场的同时,也在提升激光电视的用户认知度。

  从这个角度来看,智能投影产业在2018年的市场井喷,正是在给激光电视在2019年的放量引爆“打前站”,通过进一步教育用户和体验对比,从而突出激光电视所特有的性能和优势,从而让更多消费者产生“大屏、超大屏首选激光”的新认知。

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