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OTT用户激增 巨大客厅流量能否推动OTT发展?

中广互联表情弟2018-11-01 09:05

导读:

  摘要:近几年OTT行业发展速度惊人,特别是大屏智能电视的出现,更让消费者对于电视的使用场景有了不同于以往的认识。在更多年轻用户群体的眼中,智能电视如今已不再仅仅是作为一台显示设备而存在。在大数据以

随着OTT大屏这一概念逐渐被认可,消费者也对OTT产品提出了更为严苛的要求。

近几年OTT行业发展速度惊人,特别是大屏智能电视的出现,更让消费者对于电视的使用场景有了不同于以往的认识。在更多年轻用户群体的眼中,智能电视如今已不再仅仅是作为一台显示设备而存在。在大数据以及人工智能的推动下,智能电视甚至拥有了成为智慧家庭核心的可能性。

布局客厅流量 OTT大屏成为撬动流量的关键入口

整体来看,随着OTT大屏这一概念逐渐被认可,消费者也对OTT产品提出了更为严苛的要求。不同于日益衰落的传统电视,新兴的OTT产业如果想要顺利成为撬动客厅流量的入口,就必须要做出相应的调整。

曾有数据指出,截至2018年第一季度,我国有线数字电视缴费用户持续流失,总量降至14955万户,同比下降5%。而与此同时,OTT终端设备却仍保持着24.4%的高增长率。对此,有业内人士表示,OTT用户激活数量将有望在2019年超越数字电视缴费数量,迎来行业发展的黄金时期。

值得一提的是,在当用户从传统电视转移到OTT大屏的过程中,酷开网络不仅在终端规模上领跑行业。同时,作为OTT行业中最会做营销的互联网企业,酷开网络也在尝试挖掘OTT大屏背后的更多市场价值。

打造大屏狂欢活动 酷开网络深挖大屏用户价值

从酷开网络的角度来看,在OTT大屏领域,酷开网络先是通过资源投入,打造出了包括"春节红包"、"电视版大富翁"、"国庆点亮祖国地图"等一系列大屏狂欢活动。

而与此同时,酷开网络又依托于酷开大技术,在OTT大屏广告投放领域,为广告主提供了从前期调研、精准投放、执行排期到效果评估的大屏广告投放方案。

实际上,作为OTT行业的领跑者,酷开网络一直将开放统一的超级智能系统生态看作是接下来发展的关键。在满足用户使用体验的前提下,酷开网络尝试通过"大屏狂欢节"的形式,用丰富有趣的大屏活动来调动大屏用户的粘性,深挖智能电视大屏背后的市场价值。

在酷开网络看来,构建一个完整的智能系统生态,必须要在大屏运营商做出创新。为此,酷开网络更加注重对于用户价值的挖掘,并以此为基础,驱动大数据产业链发展,形成良性循环。

迈向精细化发展 酷开网络持续释放大屏价值

当OTT行业迈向精细化发展,有关于大屏运营的布局,成为了OTT企业提升竞争力的重要方式之一。

值得一提的是,品牌影响力不断提高的酷开网络,同时也在探索流量变现途径的过程中,获得了受到众多企业的信任和青睐,公司估值也迅速攀升。

据了解,2016年,酷开网络科技有限公司完成了A轮融资,获得了来自爱奇艺的1.5亿元融资。而后,酷开网络又在2017年获得了来自腾讯的3亿元战略投资。而在C轮融资中,酷开网络更是获得了来自百度注资的10.1亿元。

此时的酷开网络的总估值已逼近100亿元,成为OTT行业唯一一家估值接近百亿元的独角兽。

接下来,酷开网络给自己定下了亿级终端俱乐部的目标。在扩大终端覆盖范围的过程中,酷开网络将会继续通过一系列大屏营销方案,持续释放大屏流量价值,推动OTT行业持续且高效的发展。

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