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OTT企业距离成功仅有“一步之遥”?

OTT阵地哈库拉2018-10-10 11:34

导读:

   摘要:近年来,随着OTT终端规模的不断扩张,再度成为家庭娱乐核心的客厅大屏,也因此成为了广告主青睐的内容投放平台。

近年来,随着OTT终端规模的不断扩张,再度成为家庭娱乐核心的客厅大屏,也因此成为了广告主青睐的内容投放平台。可以理解的是,相比于传统电视广告而言,同时兼顾了硬件优势以及内容红利的OTT大屏,已经成为了广告行业中不可或缺的投放媒介之一。

根据奥维云网的统计数据显示,截至目前为止,我国的OTT广告市场已经形成为一个接近2000亿次曝光的流量洼地,量级直逼贴片库存,达到每日154万CPM。与此同时,也有行业人士指出,目前OTT大屏的开机广告的售价已经突破了180万/天。这个价格,可以说甚至超过了部分的传统电视广告。

但值得一提的是,同所有优质广告资源一样,开机广告以及贴片广告仍是行业内的稀缺资源,尤其是在终端规模的影响下,开发潜力始终有限。面对这样的行业现状,如果想要进一步提高OTT大屏广告的商业空间,那么就必须寻找到开机和贴片之外的等效资源。

定制广告投放方案 酷开让大屏营销更具新意

为此,作为OTT行业最会营销的企业,酷开网络除了传统的开机以及贴片广告之外,同时也为广告主带来了更多独具新意的常见广告位。

2018年4月26日,在"2018酷开OTT大屏价值暨广告代理授牌仪式"上,酷开网络正式推出包括"主页霸屏广告"、"频道入口广告"、"推荐位广告"、"贴片广告"、"屏保广告"、"应用入口广告"等十三种常见广告位。

据了解,根据广告主对于内容投放的具体需求,酷开网络还可以将这十三种广告形式进行组合,扩展出多达200余种的广告组合方案。

可以看出的是,出于对OTT大屏商业价值的认可,酷开网络如今正在不断地尝试创新OTT大屏的广告模式,通过大屏广告以及大屏营销活动的形式,用资源投入来撬动大屏背后的市场价值。

释放OTT商业价值 大屏运营成为撬动流量的关键

在不断探索大屏营销新模式的过程中,酷开网络除了打造出不同于以往的广告投放形式之外,同时也在尝试通过"客厅狂欢活动",进一步推动"OTT大屏运营"概念与客厅消费场景相融合。

具体来看,酷开网络通过与品牌广告主的深度合作,先后打造出多种深受用户喜爱的大屏活动。其中,在今年年初的"春节红包"活动中,酷开网络通过实物奖品、现金红包、福卡、商品代金券等多种创新展示方式,获得了了高达3.08亿次的品牌曝光量。

而在那之后,酷开网络更是为广大球迷用户,推出了世界杯客厅狂欢活动。据了解,在此次活动中,酷开网络通过"最强射手"、"答题大师"以及"酷币竞猜"等一系列与足球赛事强相关的大屏活动,充分调动了用户对于世界杯的热情。

当然,从数据上来看,酷开网络在本次活动中,通过自身强大运营能力,获得了14.47亿次的流量曝光,而覆盖家庭更是达到了1547万之多。

不难看出,OTT大屏所蕴含的商业价值还不仅于此,但如何释放,仍取决于平台的技术与资源。面对已经步入高速发展阶段的OTT产业,酷开网络所打造出的OTT广告投放方案以及大屏运营活动,或许将会成为释放OTT商业价值的关键。

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